品牌要与产品的定位相配合

不少人认为，一个企业的发展靠的是产品本身，名字嘛，微不足道。可是，市场是用无情的现实告诉他们，这个看起来似乎很不起眼的名字，往往是很关键的一笔无形资产，其回报率往往超出预想，而且会在一定程度上影响有形资产投入的市场价值。一个科学合理的命名，会使企业的整体投资发挥出极限效益来。那么我们就来详解一下品牌命名需要注意哪些因素。1、品牌要与产品的定位相配合（1）性别因素不同的文字，会给人不同的性别暗示。有的感觉比较女性化；有的感觉有阳刚气概，比较男性化；有的比较中性。这些都将影响到产品的定位，要根据产品的适用人群来选择合适的性别概念。（2）年龄因素很多产品也有很强的适应年龄，这就要求产品的名字于此相一致，以便更好的吸引消费者。如果一个儿童玩具的品牌，取了一个暮气沉沉的名字，怎么可能会引起孩子们的兴趣呢？2、品牌要易于识别品牌容易记忆和识别，有利于加深消费者的印象，利于产品的销售；反之则容易将自己的品牌淹没于众多的品牌中，没有自己的特色就产生不了明显的效应。3、品牌要利于传播品牌是否有利于制造口碑，是否容易设计出精彩的广告文案和品牌标语等，这是品牌设计中应该深入考虑的问题之一。否则就会大大提高品牌传播的成本，制造产品销售的障碍。4、品牌的外延性品牌的外延性是指如果日后进行产品延伸，现有的名称是否可以包容新开发的产品，以便充分利用已有品牌的影响力，并丰富和充实品牌的内涵。